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我要將麥當勞的Ｍ倒過來
作者：佚名 時間：2002-5-21 字體：[大] [中] [小]
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瀕臨破產的壯陽藥“力龍偉雄”被策劃人韓頤和一句話變成由著名笑星牛群挑大拇哥說“牛”的“牛哥”，產品立即旺銷；安徽蒙城縣長知道了“天下竟然有這等邪事！”之后，立即趕到北京讓韓幫蒙城出點能引來資金的主意，韓又說了一句話：“讓牛群到蒙城當掛職縣長啊！”，一年之后，蒙城引來資金５個億。近日，韓又說了一句話——
“我要將麥當勞的大黃“Ｍ”倒過來，讓它變成大黃‘Ｗ’！”１１月中旬的某一天，記者被韓頤和十萬火急地招去，說是有一個能和“拉登策劃撞大樓”相“媲美”的創意相告。雖然之前已經多次領教過韓的“邪招”，但聽說韓這次的創意是準備“折騰”“麥當勞”后，還是忍不住笑出聲來。
“我有好幾個有錢的‘哥們’想加盟麥當勞，他們一張嘴就是好幾百萬，還這個那個的！我給出了個主意，將麥當勞商標的大黃‘Ｍ’倒過來，變成大黃‘Ｗ’，他們賣什么，我們也賣什么，再增加點中國特色，比如‘炸湯圓’，‘豆腐腦’什么的，不信練不過他們。”韓說這番話的時候很嚴肅，絲毫沒有開玩笑的意思。“現在我已經提出了注冊商標申請，北京市商標事務所也開始了受理程序，如果在幾個月的商標審理過程中，沒有人提出異議，商標就算批下來了。”如果不是韓的策劃，而是別人的策劃，可能這事只能算是個玩笑，但韓是個說了就做的人，并且多數情況是說到就能做到，這就不能不引起重視了。
韓說，目前已經有兩個有資金實力的人對這個創意感興趣，一個是有十幾個億資金的“搞水泥”的大款，另一個是在西藏經營食品的女企業家。他們都準備進軍快餐市場，苦于沒有好的創意，如果將“Ｍ”倒過來的商標真的能批，由他們投資是不成問題的。
韓甚至連夜寫出了創意文案，并將大黃“Ｗ”計劃設計得有鼻子有眼：將麥當勞豎在外面當標志的大黃“Ｍ”，直接倒過來，變成“Ｗ”，“Ｍ”下面的Ｍｃ．Ｄｏｎｎａｌａｎｄ＇ｓ變成Ｗｏｎｄｅｒｆｕｌ，中文名字也起好了，叫“萬德福”，既是直接音譯又有中文含義。
北京市商標事務所負責人向記者證實了此事：“除了特殊商品商標外，只要申請人文件齊全，一般都會受理。‘萬德福’商標是食品類商標，不屬于特殊商品，受理是沒有問題的。”
當記者問到在商標受理過程中的“公告期”內，如果麥當勞提出異議是否能夠批準此商標注冊，負責人說：“提出異議主要看是否違反商標法的‘禁忌條款’和‘相同近似條款’，此受理項目問題的焦點主要是‘相同近似條款’，由于“Ｍ”和“Ｗ”相差較大，所以，以‘相同近似條款’作為理由提出異議，是不能成立的。當然，如果麥當勞不服，可以向商標局申訴。”據記者了解，向高一級仲裁機構申訴需要很長時間，這時候，如果韓使用了“Ｗ”標志，也沒關系，只是這個標志不是注冊商標，別人也可以使用而已。
記者采訪了幾位企業營銷專家，多數都認為“這事可以當笑話聽！”，由于記者沒有采訪到麥當勞負責人，所以聽不到這個“直接受攻擊”對象的意見，與其經營方式相似的肯德基某負責人說：“我估計麥當勞不會有什么反應的，因為這種動作根本構不成對麥當勞的任何威脅，作為世界知名企業，麥當勞的長處絕不在一個大黃‘Ｍ’上，他們的管理制度、配送體系、經營方略等等絕不是國內企業想超就能超過的，企圖靠一個點子，一句話就能戰勝麥當勞，我認為簡直就是天方夜譚。”
對麥當勞頗有研究的營銷專家肖玉杰卻認為此創意不能完全否定，他說：“一個企業的品牌應該由‘品名、品質、品位’三部分組成，中國快餐企業的毛病是品名建設不到位，品質不穩定，不重視企業文化，沒有品位。韓的創意頗具新意，直接向麥當勞挑戰，如此建設品名可以搭麥當勞的車，具有新聞炒點，有可能一夜成名；但問題的關鍵是，品質如何保證，品位如何產生，如果確有資金支持，并有相應的管理配合，搶占麥當勞一定的市場份額是有可能的。這個策劃并不可笑，洋人用幾個漢堡包和炸雞腿將中國的快餐業徹底打垮才真是一件可笑的事情。”